引言

山东，作为中国东部沿海的重要省份，拥有丰富的历史文化遗产和众多的老字号品牌。随着国家对传统文化的重视和经济发展，山东老字号的发展迎来了新的机遇与挑战。本文将深入探讨山东老字号政策的新动向，以及如何在传承与创新中实现并行发展。

一、山东老字号政策新动向

1. 政策背景

近年来，国家出台了一系列支持老字号发展的政策措施，山东省积极响应，制定了一系列地方性政策，以促进老字号品牌的传承与发展。

2. 主要政策内容

  • 资金支持：山东省政府对老字号企业给予一定的财政补贴，用于品牌保护、产品研发、市场推广等方面。
  • 品牌保护：加强知识产权保护，打击假冒伪劣产品，维护老字号品牌形象。
  • 人才培养：实施老字号人才培养计划，培养一批懂经营、会管理、能创新的专业人才。
  • 市场拓展：鼓励老字号企业拓展国内外市场，提升品牌影响力。

二、传承与创新：山东老字号的双轨并行之路

1. 传承：守护传统技艺

老字号品牌的核心竞争力在于其独特的传统技艺和深厚的文化底蕴。山东老字号在传承方面主要采取以下措施：

  • 技艺传承：通过师徒制、内部培训等方式，确保传统技艺得以传承。
  • 文化传承：挖掘老字号品牌的历史文化内涵，弘扬传统文化。

2. 创新：拓展发展空间

在传承的基础上，山东老字号积极探索创新，以适应市场需求：

  • 产品创新：研发符合现代消费者需求的新产品，提升产品竞争力。
  • 营销创新：运用互联网、新媒体等手段，拓展营销渠道，提升品牌知名度。
  • 管理创新：引进现代企业管理理念，提高企业运营效率。

三、案例分析

以山东某知名老字号企业为例，该公司在传承与创新方面取得了显著成果：

  • 传承方面：公司重视传统技艺的传承，设立技艺传承基地，培养了一批技艺精湛的工匠。
  • 创新方面：公司积极研发新产品，拓展市场，同时运用互联网平台提升品牌影响力。

四、结论

山东老字号政策新动向为老字号品牌的传承与创新提供了有力支持。在未来的发展中，山东老字号应在传承传统技艺的同时，积极创新，以适应市场需求，实现可持续发展。